解读大娱乐产业的投资价值

浏览:66次发布日期:2018-10-10


未来,随着行业壁垒的不断消融,大娱乐市场通过IP而实现产业化的趋势将更加无法阻挡。



从美剧到好莱坞大片再到综艺节目,美国文娱产业IP内容输出长期在世界各地“霸屏”。在资本层面,美国大文娱产业也属于高回报“常青树”,拥有长线的黄金发展时期。


来自普华永道的数据显示,美国大娱乐行业2019年将比2016年增长8.6%。美国最大的M&E公司分属于四大细分行业:图书出版、音乐、电影及电子游戏。另据美国商务部国际贸易管理局去年发布的一份报告显示,美国媒体和娱乐(M&E)行业占全球M&E行业的三分之一,价值超7300亿美元。


单从电影及其IP周边产品来看,华纳兄弟公司、米高梅电影公司(猫和老鼠)、派拉蒙影业公司、哥伦比亚影业公司、环球影片公司、联美电影公司、20世纪福克斯电影公司、迪士尼电影公司……这些公司的品牌号召力,即使放在世界范围内,也绝不逊于美国本土。每家公司,都足可成为美国文娱产业的成功范例。


美国电影IP的“投资惊喜” 


当前,全球各地的公司都在忙于增加对文娱产业的投资,以跟上当今有需求的市场。2018年媒体和娱乐行业面临的一大挑战将是如何在所有内容,内容发现是媒体和娱乐公司的另一个市场机会。


许多著名的电影制片厂都是大型媒体集团的一部分,这些集团通常包括电视,视频和流媒体服务,音乐服务,报纸,有线电视和杂志片段。根据最新的经济影响数据,在为当今观众制作视频内容的过程中,美国电影和电视行业每年为全国超过33万家本地企业提供约400亿美元的款项。总的来说,该行业的全国性经济活动为190万工人提供了支持,产生了470亿美元的工资。


事实上,众多资本入驻美国电影市场当然是诸如Marvel、DC等IP背后所带来的大量流量和背后的商业价值。如果你不熟悉Marvel,但你应该听说过近几年大热的超级英雄,比如美国队长、钢铁侠、黑豹等。



用户付费显著提升,泛娱乐信息消费实现爆发增长


当前,我国已经具备发展信息消费的坚实基础和良好环境,信息消费发展势头强劲。2017年我国信息消费规模达4.5万亿元,占最终消费支出的比重约为10%,并且《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出,到2020年,我国信息消费规模预计达到6万亿元,年均增长11%以上,拉动相关领域产出达到15万亿元,信息消费将惠及广大人民群众。


近几年,以精品IP为核心,以优质内容为驱动,泛娱乐各个细分领域爆款频出,成为了引爆信息消费“新导火索”。网络剧、网络大电影、网络综艺等网络视频进入了“精品化”发展阶段,从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。“精品化”发展不断增加用户黏性和付费意愿,有力促进信息消费爆发式增长。


一方面,用户数量激增。截至2017年12月,网络视频用户规模达5.79亿,占网民总体的75.0%,视频用户进入全民化时代。为了进一步增强用户黏性,优酷提出了“泛文化”战略,发力垂直视频内容,目前已发布20余部文化垂直类节目,以知识、评论型细分内容吸引特定受众,提高受众黏性。


另一方面,用户付费习惯已基本养成,付费意愿极大提升,付费拉动将成为衡量内容质量的重要评判标准。同时,依托于影视剧IP的其他收入模式,如游戏、衍生周边等业务收入规模也得到增长,促进行业营利良性循环。目前视频网站付费会员总数超过1.7亿人次,比例已经达到会员总数的42.9%,并且每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%。腾讯视频坚持以优质内容驱动用户付费意愿,2017年先后推出《明日之子》、《放开我北鼻》、《见字如面》、《我们的侣行》、《拜托了冰箱》等精品自制综艺IP,截至2017年9月,腾讯视频会员量突破4300万。



抓住IP全产业链机会


任何一个行业都不缺乏投资机会,大娱乐产业都是如此。


2018年以IP联动的大文娱行业将面临的一大挑战将是如何在所有内容,广告和品牌的大规模定制体验中创建量身定制的客户体验。当然,大数据会帮助客户生成有关其偏好、关系、习惯、位置等的越来越精准的信息。公司可以利用这些数据来超额定位其内容和广告并优化客户体验。这也将成为投资机构特别关注的一个点。


随着大娱乐市场的不断发展,很多大IP已经形成了完整的产业链条。综合投资人的观点,一条完整的IP产业链条基本上包括平面类:小说和漫画。视频类:动画、网剧、电视剧、电影、短视频。交互类:端游、手游和VR。现场类:赛事、演唱会和舞台剧。如果一个IP能够覆盖全产业链条,必然会进入投资人的视野。



在“互联网+”的时代,全球大娱乐产业为了生存和发展,都必须打造出自己的“全能”IP。对于投资机构而言,在投资大娱乐产业的过程中,拥有好的、独家的IP非常重要,而更重要的是这个IP的转化判断,能否形成完整或者相对完整的产业链条,通过资源整合,创新变现方式,从而带来高额回报。


未来,随着行业壁垒的不断消融,大娱乐市场通过IP而实现产业化的趋势将更加无法阻挡。诸如美国的一些大型文娱传媒集团全球化将进一步加深,投资机会也将进一步显现。


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整理自丨话娱、汉富金融研究院