行业荐读丨2017年网络剧市场热点及发展趋势

浏览:300次发布日期:2018-06-20


2017年,足够让整个网络剧行业欣喜若狂了!


网络剧真正开始进入全民观看的时代,也第一次成为全民热议的话题。快速地想一下:你在过去不久的2017年都追过哪些网络剧,又有哪些剧集让你对网络剧刮目相看?


《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》《虎啸龙吟》《无证之罪》《河神》《使徒行者2》《致我们单纯的小美好》《端脑》……能想到的实在很多。这些网络剧的播放量数据都不错,但这已不是关键,更关键的是,2017年网络剧的口碑也爆棚了。


过去一年网络剧行业的变化又绝不仅仅以上这些。还有别的很多变化,比如网络剧在类型题材上继续创新、拓展新的边界,比如视频平台继续洗牌,“5+3”格局被彻底打破,优爱腾“三国演义”正式开场,再比如网络剧付费模式开始盛行,用户已变得习惯为优质内容付费,并认为是物有所值的……


视频平台三足鼎立,独播剧成市场主流


行业横向比较,网络视频平台集中成为不可逆的趋势。视频网站目前的三大梯队中,爱奇艺、优酷、腾讯视频三强日活人数占全网的77%,使用时长占76%,形成三足鼎立的格局。同时,平台独播已经成为网络剧的主流播放方式。


在内容类型方面,播放量TOP3被古装类包揽,古装类型题材热度未褪。玄幻/穿越以及悬疑/推理类也是用户最喜爱的题材之一。




网络剧类型化趋势突显,用户画像更加清晰


2017年网剧囊括了悬疑、穿越、科幻、喜剧、青春、古装、情感、奇幻等20余个类型。在总播放量上,喜剧和青春剧的播放量不如悬疑和古装剧。古装类数量相对少,但是收获最高播放量;青春/校园类因贴合女性用户偏好而收获较多播放量;科幻类型网络剧逐渐走进大众视野。网络剧类型垂直化和多样化的趋势将更全面满足用户的内容需求。


网络剧的垂直化使得网络剧的用户画像愈加清晰,有利于视频平台提升用户体验与广告的精准投放。



电影人积极布局网剧业,专业人士助力行业发展


知名电影人和电影机构入局网剧,也是2017年不容忽视的产业景观。知名电影人进入网络剧产业中,带来的是更高投入和更专业的制作,提升了网剧的制作水准,也将加速网络剧工业化进程。


另一方面,网络剧的火热吸引了更多专业演员和演技派涉足这一领域。一些新人演员也有了更多发展机会和空间,凭借优质网络剧快速涌现。


总量下降,品质上升,网剧精品化趋势凸显


根据数据统计,2017年全网新上线网剧数量310余部,与2016年的349部相比有所减少,但是头部作品大幅增加;全网累计前台点击量1600亿左右,与2016年相比增长了600多亿。数据说明“网剧爆发”的“爆发”标志并不是数量上的增加,而是整体网播量的大幅上升。这意味着网剧比以往更加受到大众的关注了,精品化的趋势凸显。


用户付费习惯基本养成,会员付费模式日臻完善


《2017中国网络视听发展研究报告》指出: 2017年,国内网络视频用户的付费能力有较大提升,每月支出40元以上的付费会员,从2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%,截至2017年底,视频网站付费会员总数更是超过1.7亿。可见付费用户规模扩大,付费意识已经养成,这也将对泛娱乐产业的高速发展也产生助推作用。



视频行业比拼进入下半场


视频不再是单纯的内容传播载体,而是融合各产业和环节的手段,视频行业竞争的下半场是大视频生态的竞争。



持续进化,网络剧市场助推娱乐产业不断升级


视频平台通过以网络剧为主要内容的内容矩阵和打造产业链闭环来促进转型,围绕网络剧展开的市场活动促使泛娱乐产业的进化升级,在制作模式、宣发模式、变现模式等方面都实现了创新性发展。



目前网剧行业处于爆发增长期,2011-2017年中国网络视频用户规模快速发展,用户规模增加了2.54亿人。其中,青春/校园类因贴合女性用户偏好而收获高播放量,青春题材辨识度高,受众群体广泛,融合了当下年轻人喜爱的热门元素,具有很强的话题性和延展性。


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