71.5亿美金,从“相杀到相爱”,雀巢买下了星巴克零售咖啡业务

浏览:79次发布日期:2018-05-14

据法兰西24电视台5月7日报道,瑞士食品巨头雀巢公司(Nestlé)于当地时间5月7日宣布,与美国星巴克集团(Starbucks)签署协议,以71.5亿美元(约合人民币455.14亿元)获得星巴克产品全球营销权,以加强其北美市场。咖啡界的两大巨头、彼此互为强劲竞争对手的雀巢和星巴克宣布联手。

目前全球咖啡市场规模为830亿美元,过去五年来保持了5.5%的年复合增长率。排名第一的雀巢市场占有率为22.6%,排名第二的Jacobs Douwe Egberts市场占有率为9.6%,而星巴克与Lavazza并列第三各占2.5%。

星巴克在全球有超过28000家门店,主要产品为饮料、美食、咖啡产品以及商品。据星巴克二季度财报显示,星巴克二季度同店销售额增长2%,市场预期增长1.9%,但是随着目前全球咖啡市场竞争激烈而导致星巴克咖啡店季度流量出现全球性下滑,星巴克有需求在非门店业务上做出改善。而这次与雀巢组建咖啡联盟有利于星巴克在北美市场建立新的增长机遇,并开拓国际市场。

雀巢是全球最大的咖啡公司,咖啡业务也是公司规模最大,利润最高的部门之一。但是目前雀巢在全球市场面临销量下降的压力,双方的合作有利于雀巢利用星巴克在店铺销售的影响力来进行市场扩张。合作联盟的建立增强了雀巢在咖啡店的零售和餐饮服务业务,补充了其在速溶咖啡和超高端单杯服务方面的地位。

雀巢以产品和卖场见长,星巴克以店铺见长。在雀巢卖场发力机会减少的情况下,星巴克可以帮助其建立新的增长渠道;星巴克也可以借助雀巢在中低端市场的影响力扩张流通市场。双方可以在咖啡豆的采购、运输链条上相互共享,增加议价权,并降低成本。

根据雀巢方面公布的信息,雀巢收购的是星巴克的零售和餐饮产品业务,并不包括即饮型产品以及星巴克咖啡店内任何产品。作为此次交易的一部分,星巴克将出售每年销售额达20亿美元的业务,获得71.5亿美元的现金预付款。同时,大约500名星巴克员工将加入雀巢,为了保持现有业务的稳定,该业务的运营总部将继续放在美国西雅图。

对于星巴克而言,出售部分业务也有利于它进一步改善业务结构。双方合作,对于整个咖啡行业而言,市场集中度会进一步提升。同时在两者的联合下,双方有可能推出新的店铺形态,以区别现在星巴克的定位,来狙击更多二三线品牌咖啡店和咖餐店。这会使得其他品牌变得被动,竞争力下降。

从星巴克和雀巢的合作联盟,到越来越多的行业巨头合作并购的案例,我们可以看出:行业洗牌、巨头产业升级、全球化布局需求将促使并购成为公司的主要战略。并购整合不仅可以巩固公司现有的市场格局,增强公司的竞争力,而且有利于实现公司在动荡的资本市场下平稳过渡。

来源丨洞见资本