电竞未来|从体育大盘看电竞产业健康发展背后的逻辑

浏览:300次发布日期:2019-06-14

北半球的夏季,是一年中传统体育最热闹的时节,也是收获的季节。一边是活生生把欧冠欧联决赛踢成英超的足球狂欢,另一边是总决赛新人多伦多猛龙和金州勇士进行的NBA总决赛篮球鏖战。球迷的夏天,永远喧嚣。


拥有体育爱好的球迷是幸福的,拥有健康体育产业的国家也是幸福的。随着现代体育的诞生和发展,一个多世纪过去,体育产业也早已加入国民经济循环,在很多发达国家, 甚至是支柱产业之一。不同于其他“单打独斗”的经济部门,体育产业不可估量的价值在于,它是重要的“动力产业”。经济研究表明,体育产业对整体经济的拉动和整体感应程度,均大于社会平均水平。


让我们从产业角度出发,以赛事为例,看看一个健康、成熟的体育产业究竟能带来什么。


体育连起一座座孤岛


一、体育产业自身可持续发展


论体育产业的可持续发展能力,美国篮球数一数二。尽管在美国国内,篮球面临橄榄球、板球的强大竞争,但在大卫·斯特恩临危受命后的三十多年间,NBA 在北美和以中国为首的亚洲地区,取得了巨大的成功,也一次次被当成经典营销案例写进商学院教程。商业、娱乐和篮球共同组成 NBA 的骨、血与肉。


《福布斯》统计,2018-2019 赛季詹姆斯(中)以 8870 万美元收入排名 NBA 球员第一


从打造最出色的体育联赛开始,通过转播、广告赞助、特许经营等,NBA 总资产翻了五番;全部 30 支球队的市值都超过十亿美元,连续四年排名球队价值第一名的尼克斯,价值更是高达 40 亿美元。世界上最好看的篮球比赛,最高水平和最高收入的篮球运动员,都在这里。


二、体育产业拉动相关产业


“动力产业”之名并不是空穴来风。与体育直接相关的产业就包括体育用品制造和销售、竞赛表演、电视和数字媒体传播等,间接有密切关联的包括泛文化、旅游和娱乐。如果要在体育赛事里选一个“跨界之王”,那么平均收视率在 40%-60% ,号称“美国春晚”的超级碗一定当之无愧。


作为最受关注的文化、体育和娱乐综合盛会,超级碗实际上已经成为美国最受欢迎的非官方节日。


转播方面超级碗近年来的转播权售价都在 10 亿美元以上。相对的,2019 年 30 秒广告售价达到 525 万美元,广告总收入超过 5 亿美元,每年的出色广告会被全球广告人用作案例分析和学习,在社交媒体上占据前排被反复播放。消费方面,据说超级碗当天,是美国人每年食物摄入量排第二的日子,仅次于感恩节据美国全国零售联合会数据统计,美国人观看超级碗时预计每人平均花费 81.3 美元,直接拉动的消费总额高达 148 亿美元。


三、体育产业创造的独特价值


体育产业,尤其是大型体育赛事对举办城市和地区的综合价值不可估量。借由举办大型体育赛事以发展城市的新模式,首先由巴塞罗那开创。1992 年主办奥运会让巴塞罗那成功由一个困于第二产业的城市,转型为旅游和服务型城市。2008 年北京奥运会从申办、筹备到成功举办,更是让中国人亲身体验了奥运会的深刻影响。48 枚金牌、31 个大型的比赛场馆,8 条地铁线等华丽数据只是表象。在“绿色、科技、人文”三大理念背后,国家和城市形象焕新,国民体育参与度提高,体育基础设施建设布局,城市交通和空间结构优化,城市文明风貌提升……这些才是北京奥运会留下的最大遗产。


事实上,除了几大传统体育赛事巨头,在当下的中国讨论体育产业问题,我们一定绕不过 2018 年堪称现象级的单场体育赛事——《英雄联盟》S8 总决赛。这一天,人们在朋友圈、微博、抖音、门户网站等互联网的各个角落,都在“iG 牛逼!”的爆炸式刷屏中感受到了“被电竞支配的恐惧”。而上一次全民体育狂欢,还是 4 个月前的传统体育赛事老大哥——世界杯。


健康的体育产业,正是在可持续的自我更新中茁壮生长,最终带来了用之不竭的巨大能量。穿过表象,挖掘传统体育产业的本质特征,或许能为后来者电竞产业的探索指明方向。


谈论体育产业健康,我们在谈什么?


著名数据分析公司 Esports Charts 的统计数据显示,《英雄联盟》S8 总决赛全程观赛人数峰值为253400000(两亿五千三百四十万),其中仅有200万左右来自中国之外。有 iG 参加的半决赛也有 1.49 亿人次观看。赛后,国内社交媒体关于 S8 总决赛的话题阅读量数十亿,热搜最高热度超过 1200 万。


英雄联盟 S8 全球总决赛,中国LPL战队 iG3:0 FNC 获得总决赛冠军


事实上,普华永道发布的《2018 体育产业报告》认定,电竞已经超过足球和篮球,成为最具增长潜力的体育项目。其另一项估测数据显示, 体育行业未来 3-5 年整体行业增长率预测值降至 7%。在趋于冷静和保守的体育大环境下,2018 年全球电竞市场规模达到 8.05 亿美元,同比增长达到了 29.8 %。



惊人的用户数据背后是数亿爱好者共同参与的庞大产业,作为一个“多数人观看少数人比赛”的产业,对于观众的观赛体验必须是不断更迭提升的。


借由电子竞技观赛模式的轻便性和自由性,小到手机APP、网页,大到游戏客户端、网络电视,观众无论在何时何地都可以轻易地关注电竞赛事。未来科技的发展或许还将对电竞这个基于电子设备的体育运动带来观赛体验上的革新,这都是在观赛层面传统体育所不具备的优点


此外,电竞其他独特的产业优势也受到了传统体育从业者的广泛认可。45.5% 的专业受访者认为传统体育项目应该在以下方面向电竞借鉴经验:爱好者的高参与度、创新的游戏模式、精彩的内容供应、受众范围广、创建团队品牌。这些恰恰得益于电竞产业的原生优势——科技基因、参与门槛低、受众广泛。


刚刚结束 2019 春季赛冠军争夺的 KPL,可以说是健康的电竞产业的代表之一。2016 年开办以来不到三年,KPL 已经实现了令人瞠目结舌的快速成长,并在职业化、商业化、地域化等方面敢为电竞先,建立和升级转会体系、荣誉体系、选秀体系、裁判体系、商业体系等,对标国际顶级体育赛事。


从“双城主客场制”到“多城主客场制”的“地域化”战略成功,由上海扩散到全国的,不止是 KPL 比赛主场,也成了“电竞城市”的种子。北京、上海、西安等地政府更是先后推出多个鼓励和补贴电竞的政策,催化城市与电竞的这份奇妙的化学反应。


可见,兼具专业与流量并拥有巨大用户供需关系的电子竞技,体量上已与大型传统体育项目不相上下,甚至在巨大的用户基础和逐渐完备的体系搭建上想要开拓为全新的独立产业也不无可能,但是如果想要作为一个成熟、健康的产业,还需具备以下条件:


一、充足的宏观条件


1. 社会观念认可。电竞自己恰巧是这个问题的最佳注脚。在视电子游戏如“洪水猛兽”的过去,参与和观看电竞比赛,都是不可想象的。没有受到社会认可的体育项目,也不可能收获足够的体育人口,无法发展和进步。电竞加入雅加达亚运会,是其发展史上最重要里程碑之一。


2. 官方支持鼓励。2015 年,一纸《中国足球改革发展总体方案》的三步走方案给困顿中的中国足球打开了一扇窗。也证明了体制在推动体育产业发展上能够发挥不可替代的作用。国家级的政策倾斜更是有着带头作用,在支持电竞的大方向下,北京、上海、杭州、西安等城市纷纷出台政策支持和补贴电竞产业。据悉,仅去年上半年,就有超过 15 个城市主动向腾讯寻求电竞落地合作的可能。


二、基于成熟、可持续的体育运动项目


1. 体育运动项目自身有生命力和竞争力。体育产业的根本,永远是体育项目本身。橄榄球的对抗、花滑的优雅、电竞的创新模式……好的体育项目就像树木,有根基和脉络,用各自不同的姿态吸收阳光、养分和水,成长、代谢,生生不息,而优秀的电竞赛事,一定是在“好玩”、“好看”上发展出来的,不仅需要有用户积淀的竞技项目,同时也需要持续维新以提升电子竞技的活力。


2. 体育运动项目拥有大型明星赛事。赛车有 F1,棒球有甲子园大赛,电竞有《英雄联盟》全球总决赛。它们或能代表最高的竞技水平,或可寄托最普世的情感,或散播最大的影响力。明星赛事是激活体育产业的最好形式。观众最多的《英雄联盟》全球总决赛、移动电竞新星《王者荣耀》职业联赛(KPL)、奖金最高的《DOTA2》TI 国际邀请赛……电竞从来不缺有实力、有故事的明星赛事。


平成最后的夏天,第 100 回甲子园,奇迹般打入决赛的金足农



三、健康的商业和管理模式


1. 实现良性投入回报循环。现代体育产业的成功无一不基于其商业化的成功。投资的金元滚滚流入,或有名或得利,才能可持续发展。NBA 的“明星-广告-比赛-收入”链就是很好的例证。现在,许多传统体育界人士也将目光投放到电竞领域,共同探讨电竞商业价值潜力和影响力飞速成长的可借鉴之处。早在S7时期,休斯顿火箭、骑士、勇士等NBA传统豪门已强势入局电竞,征战英雄联盟北美赛区赛事。


2. 实践现代化管理模式。十年前,俄罗斯或中东富豪仅仅通过豪掷千金就能强势入局欧洲足球;如今,硅谷同时注入资金和科技理念,打造了金州勇士的冠军传奇。金钱的投入无法长久,必须用现代化,甚至是超前的的管理模式和系统,才能应对体育产业经营中遇到的复杂问题。以KPL 首创的电竞裁判体系为例,一改电竞裁判边缘化的问题,其中不仅有传统的分级和晋升机制,甚至要求裁判干预每场比赛隔音耳机的音量阈值。如今电竞裁判对于赛场的把控和管理,也逐步贴近传统体育赛事的管理模式,提升电竞作为体育运动的公平性与严谨性。


四、科学的人才体系


1. 全民参与保证体育人口。 如果讨论一个国家的某体育产业为何强大,或为何发展乏力,体育人口是绕不开的话题。从广大的泛体育人口中,源源不断地培养实质性体育人口、当然体育人口和终身体育人口。今天在南美街头射门的毛头小子也许会是明天的足球巨星,今天抱着键盘苦练走位的少年也会长成明天 carry 全场的电竞冠军。


2. 选拔和培训机制造血。欧洲体育的青训制度、美国各体育联赛的校园选秀制,都是应特定地域和体育运动特点而生的人才选拔培训制度,适合的才是最好的。不只是运动员,从业者的选拔和培训亦是如此。拥有丰富和有层次的民间赛事是电竞的一大特点,但系统的人才培养机制对于电竞来说仍在起步阶段。类似于NBA的选手选拔,已从专业体校转向综合性高等院校,这为选手的综合素质提供了保障;对于电竞来说,目前类似中国传媒大学、麻省理工学院等高校都推出电竞相关专业课程,致力于全方位培养、输送电竞从业人才。


除了以上因素,不得不提的是电竞中还有着一个特殊但极其重要的角色——头部厂商。电竞已有的发展成绩,离不开厂商的持续投入和积极推动。国内以腾讯电竞为代表,从 TGA,到 2016 年独立为腾讯互娱业务矩阵成员,到随后的“新文创”布局,最后映射到两大“火车头” LPL、KPL 的巨大成功,腾讯电竞一直致力推动电竞发展,就此开启的“黄金五年”也一定是中国电竞史上浓墨重彩的五年。


电竞,面向未来


底层结构决定上层建筑,在电子竞技飞速发展的今天,充满喜悦却也不乏疑虑,光鲜靓丽的荣耀背后是对于产业长久稳定的担忧。


对此,腾讯电竞将 “黄金五年”中局第三年定义为“夯实基础”年,通过电竞与城市的连接,树立起一座座关系电竞未来发展的“柱石”。


盛夏六月,已经是第三年的电竞行业风向标会议——2019 年腾讯电竞年度发布会也将如期在博鳌举办。届时产业主管部门、产学研专家学者、智能科技领域专家、体育行业精英、电竞产业领袖、生态合作伙伴及多个国家和地区的体育组织代表都将聚集一地,共同为中国电竞“体检”,助力中国电竞产业的健康成长。


电竞产业将如何发展,又将遵循怎样的运作逻辑?电竞未来的健康探索从这里开始,我们期待腾讯电竞年度发布会带来的新思考与新方向。


来源丨体育观察